TABLE DES MATIÈRES

INTRODUCTION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . 151

1. QU’EST-CE QUE LE CIBLAGE PUBLICITAIRE ?  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
1.1 Le ciblage géographique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
1.2 Le ciblage démographique. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
1.3 Le ciblage temporel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
1.4 Le ciblage contextuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
1.5 Le ciblage comportemental . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
1.6 Le reciblage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

2. LES DIFFÉRENTS ACTEURS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
2.1 Les annonceurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
2.2 Les sociétés publicitaires. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
2.3 Les éditeurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
2.4 Les consommateurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156

3. LES IMPACTS DU CIBLAGE EN LIGNE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
3.1 L’impact pour les annonceurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
3.2 L’impact pour les éditeurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
3.3 L’impact pour les consommateurs. . . . . . . . . . . . . . . . . 160

4. AUGMENTER LA CONFIANCE DES CONSOMMATEURS. . . . . . . . . . . .161
4.1 Programme de choix de pub AdChoices . . . . . . . . . . . . 162

5. COMMENT LES CONSOMMATEURS PEUVENT SE PROTÉGER. . . . . . 163
5.1 Gestion des cookies. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
5.2 Option de sortie (Opt-out). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
5.3 Logiciels pour bloquer la publicité (Adblock Plus) . . . . 164

6. FUTUR ET TENDANCES . . . . . . . . .. . . . . .. . . . .  . . . . .  . . . . . . . . . . . . . . . 165
6.1 Le choix de la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
6.2 La publicité devient du contenu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
6.3 La publicité devient intime . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167

CONCLUSION . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167