TABLE DES MATIÈRES

INTRODUCTION - 171

1. PARTIE 1 : PUBLICITÉ CIBLÉE ET INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES - 173

1.1 Publicité comportementale - 174
1.2 Publicité subliminale - 176
1.3 Données massives et analytiques - 178
1.4 Tarification dynamique - 180
1.5 Données de localisation et suivi dans le monde physique - 182

2. PARTIE 2 : LES LOIS EN MATIÈRE DE PROTECTION DE RENSEIGNEMENTS PERSONNELS - 184

2.1 Profils se qualifiant de « renseignement personnel » - 185
2.2 Renseignements « nécessaires » - 188
2.3 Consentement à l’utilisation et partage de renseignements à des fins secondaires - 190

a) Consentement explicite vs implicite - 190
b) Sensibilité des renseignements - 195
c) Attentes raisonnables de l’individu - 198

2.4 Légitimité de l’activité - 200

3. PARTIE 3 : DÉFIS ET QUESTIONNEMENTS - 201

3.1 Super utilisateur vs utilisateur moyen - 201
3.2 Éthique - 203
3.3 Normes sociales - 204

CONCLUSION - 208