Dans cette publication, le Bureau de la concurrence émet l'avis que la Loi sur la concurrence vise toute promotion commerciale, ie autant la promotion d’un produit ou d’un service afin d’en favoriser l’achat que la promotion d’une compagnie ou d’une marque de façon plus générale sans objectif de vente d’un produit ou service. Par exemple, il considère que:

«[les] indications portant sur la nature et l'importance d’un fournisseur, de son commerce et sa position au sein du marché;[...] les possibilités d'emploi ou d'affaires; les qualités du fournisseur; et la publicité relative à l'image de marque tombent sous le coup du paragraphe 52(1) et de l'alinéa 74.01(1)a) qui interdisent les indications qui sont fausses ou trompeuses sur un point important.»